Todos hemos escuchado el término “Greenwashing” al menos una vez. Sin embargo, ¿realmente sabemos qué significa y somos conscientes de sus facetas para no dejarnos engañar por el marketing inteligente?

Con la falta de regulación y terminología clara en la industria de la belleza, puede ser todo un desafío saber qué es realmente ecológico y qué es greenwashing. Por eso hemos preparado un resumen sencillo para que entiendas mejor el problema del greenwashing en la industria de la belleza. Además, te daremos algunos consejos sobre cómo elegir marcas que realmente estén comprometidas con la responsabilidad ambiental y social, y no solo hagan promesas vacías a través de un marketing astuto.

¿Qué es el Greenwashing?

El greenwashing está diseñado para hacer creer a las personas que una empresa está haciendo más para proteger el medio ambiente de lo que realmente hace. Es peligroso y engañoso, ya que induce a los clientes a pensar que están ayudando al planeta al elegir esos productos, cuando en realidad no es así. El término en sí es un juego de palabras con “whitewashing” (blanqueo), que significa usar información falsa para encubrir un mal comportamiento. ¡Decir que un producto es verde no lo hace verde! Seamos conscientes de esto porque se aprovecha engañosamente de la información que favorece a la empresa y, literalmente, a costa del cliente.

Las lagunas regulatorias en la industria de la belleza aumentan el riesgo de greenwashing mediante afirmaciones engañosas. Esto dificulta que los compradores distingan fácilmente entre marcas cuyos productos están comprometidos con la responsabilidad ambiental y social y aquellas que solo hacen promesas vacías a través de un marketing inteligente. Un análisis internacional reciente realizado por la CMA (Competition & Markets Authority en el Reino Unido) encontró que hasta el 40% de las afirmaciones ecológicas de las empresas podrían ser engañosas. Este análisis refuerza el hecho de que no siempre podemos confiar en las afirmaciones que las empresas hacen sobre sus productos.

La industria de la belleza está casi completamente sin regular. Esto también es cierto para la industria de la crema solar y aún más para el sector natural. A menudo se la llama el “Lejano Oeste”. Esto dificulta que los consumidores confíen en una marca y es un problema serio para la protección del cliente. Las prácticas de marketing engañosas ponen en riesgo a las personas, al medio ambiente y a la integridad de toda la industria, así que veamos cómo encontrar marcas y productos que realmente cumplan con lo que prometen.

¿Cómo encontrar marcas que cumplen lo que prometen?

¡Asegúrate de echar un vistazo a la lista de ingredientes de un producto como primer indicador! Por regla general, los productos limpios suelen tener listas de ingredientes más cortas. Si tienes tiempo para investigar y evaluar una marca, un buen lugar para empezar es su sitio web. Las empresas con misiones de sostenibilidad legítimas te contarán todo sobre ellas. Las empresas sin misiones reales mantendrán sus declaraciones cortas y generalmente llenas de promesas vacías. ¡La transparencia siempre es una gran señal! Si una empresa es transparente tanto sobre sus productos, en qué punto está en su desarrollo sostenible y a dónde quiere llegar en el futuro, este es un buen punto para empezar a construir confianza.

“¡La transparencia de la marca es un gran comienzo!”

En general, las pequeñas empresas tienden a ser mejores y más limpias. Puedes evitar la molestia de investigar nombres de marcas simplemente dejando de lado las grandes marcas en favor de las más pequeñas. Las pequeñas empresas suelen ser más transparentes sobre la cadena de suministro de sus ingredientes, envases y mano de obra, además de que no tienes que preocuparte por una gran empresa matriz en algún lugar.

“¡Busca marcas pequeñas que sean realmente ecológicas!”

¿Cómo saber si una afirmación es verdadera o no?

→ Ten cuidado con productos que usen términos como “ecológico” o “sostenible” sin que la marca los respalde con acciones y evidencias reales.

→ Ten cuidado con colores “amigables con la tierra” en el envase y líneas “conscientes” o “sostenibles”, admitiendo que el resto de sus productos no lo son.

→ Empresas que destacan solo un aspecto de un producto e incluyen etiquetas inventadas como “positivo para el planeta”.

→ Listas de ingredientes que incluyen componentes que terminan en “paraben” o “sulfato” aunque el envase diga que no los tiene.

Cuatro de los ingredientes más comunes en estas categorías son: Propilparabeno, Metilparabeno, Etilparabeno y Lauril éter sulfato de sodio. ¡Mantén estos FUERA de tu piel siempre que sea posible!

→ Verifica si tus productos para el cuidado de la piel están testados por terceros (por ejemplo, verificado por EWG).

→ Si tienes dudas sobre una afirmación, ¡siempre puedes hacer más preguntas! Contacta con el servicio al cliente de una marca y comparte cualquier inquietud que tengas.

¿Cómo detectar afirmaciones falsas en la industria de la crema solar?

→ Ten cuidado con productos para el cuidado solar que afirmen “proteger los arrecifes”. Esta es una afirmación muy vaga sin mucha información. Mejor busca una crema solar que no solo afirme ser “segura para los arrecifes”, sino que realmente esté libre de ingredientes tóxicos para los arrecifes según terceros como INCI Beauty.

→ No te dejes engañar por ningún producto para el cuidado solar sin un índice SPF. Algunas empresas ofrecen fórmulas que “protegen del ambiente externo”, pero no lo llaman oficialmente crema solar ni tienen clasificación SPF o resistencia al agua en su producto. Asegúrate de buscar productos que hayan pasado pruebas adecuadas y tengan certificación.

→ Ten cuidado con marcas que afirman que sus productos funcionan al 100% todo el tiempo. Tal afirmación es extremadamente peligrosa y simplemente no es cierta. Una marca honesta será transparente sobre esto y educará a sus clientes en consecuencia.

→ Siempre revisa la lista de ingredientes de tu crema solar para detectar posibles componentes dañinos. Hay 11 ingredientes que han sido prohibidos en varios lugares del mundo pero que aún se usan en algunas cremas solares y productos para el cuidado de la piel. Puedes encontrar una lista detallada de esos ingredientes aquí: https://suntribesunscreen.com/11-toxic-sunscreen-ingredients-to-avoid-in-2022/

→ ¡Google es tu amigo! Es una gran herramienta si quieres saber más sobre un ingrediente en particular. El Grupo de Trabajo Europeo (EWG) también ofrece excelentes recursos que te ayudarán a verificar la seguridad de un producto.

“Para mantener a las marcas y negocios responsables, recuerda confiar en las acciones, no en las palabras.”

- The Plastic Soup Foundation

Ahora que hemos cubierto la mayor parte del terreno del greenwashing, veamos la diferencia entre natural y ecológico. Dado que la industria de la crema solar está muy poco regulada y hay muchos términos de moda como “natural” y “verde”, es importante que tengas una comprensión básica y hayas hecho tu propia investigación.

¿Qué significa ecológico?

¿Buscas productos de belleza ecológicos pero no estás seguro de qué significa el término? Los ingredientes ecológicos son productos naturales cultivados y procesados sin el uso de fertilizantes artificiales, pesticidas, herbicidas ni químicos sintéticos. Deben estar libres de parabenos, sulfatos, colores sintéticos y fragancias. Además, los productos e ingredientes ecológicos deben cultivarse utilizando prácticas sostenibles de manejo de la tierra.

Sin embargo, no todos los productos etiquetados como "ecológicos" son realmente ecológicos. De hecho, un producto solo necesita contener un pequeño porcentaje de ingredientes ecológicos para ser etiquetado como tal. Para asegurarte de que compras un producto realmente ecológico, verifica el porcentaje de ingredientes ecológicos que figura en el producto. En Suntribe, todos nuestros productos contienen entre un 60 y un 100% de ingredientes ecológicos.

Además de ecológico, también puedes ver el término “natural” en productos de belleza. Los ingredientes naturales son de origen natural y están libres de químicos sintéticos y organismos modificados genéticamente (OGM). Sin embargo, algunos ingredientes naturales pueden someterse a procesos intensos. En Suntribe, usamos aceites prensados en frío y sin refinar para preservar las propiedades naturales de nuestros ingredientes.

¿Qué significa natural?

No existe una definición oficial de lo que significa "natural" o "ecológico": estas afirmaciones no están reguladas. Muchas empresas afirman que sus productos son naturales, aunque usen químicos sintéticos.

Existen ciertos organismos certificadores como COSMOS y EcoCert que aplican criterios para productos naturales y ecológicos, refiriéndose principalmente al porcentaje de ingredientes naturales y ecológicos contenidos en el producto.

Un porcentaje ecológico tan bajo como 10 o 20% puede ser suficiente para obtener la etiqueta COSMOS Organic. Por eso, en Suntribe aplicamos una política aún más estricta: nuestros productos contienen un mínimo del 60% de ingredientes ecológicos.

Al comprar productos de belleza naturales o ecológicos, es importante investigar la marca y revisar la lista de ingredientes. Las empresas pequeñas pueden no tener una etiqueta ecológica oficial, pero aún así cumplir con las cualificaciones ecológicas.

En Suntribe, usamos solo ingredientes certificados y de alta calidad, obtenidos de la ubicación geográfica más cercana a nuestra planta de producción europea. Nuestros ingredientes ecológicos están certificados por COSMOS Organic y todos nuestros productos son 100% naturales, siendo varios incluso 100% ecológicos. Para saber más sobre nuestra producción, ingredientes y desarrollo de productos, visita nuestro sitio de Transparencia.