Chacun d’entre nous a déjà entendu le terme « Greenwashing » au moins une fois. Cependant, savons-nous vraiment ce que cela signifie et sommes-nous conscients de ses facettes pour ne pas nous laisser berner par un marketing astucieux ?

Avec un manque de réglementation et de terminologie claire dans l’industrie de la beauté, il peut être assez difficile de savoir ce qui est vraiment écologique et ce qui est du greenwashing. C’est pourquoi nous avons préparé un aperçu simple pour vous aider à mieux comprendre le problème du greenwashing dans l’industrie de la beauté. De plus, nous vous donnerons quelques conseils pour choisir des marques réellement engagées dans la responsabilité environnementale et sociale, et qui ne se contentent pas de faire de la figuration à travers un marketing habile.

Qu’est-ce que le Greenwashing ?

Le greenwashing est conçu pour faire croire aux gens qu’une entreprise fait plus pour protéger l’environnement qu’elle ne le fait réellement. C’est dangereux et trompeur car cela incite les clients à penser qu’ils aident la planète en choisissant ces produits, alors qu’en réalité ce n’est pas le cas. Le terme lui-même est un jeu de mots sur « whitewashing » (blanchiment), qui signifie utiliser des informations erronées pour masquer un mauvais comportement. Dire qu’un produit est vert ne le rend pas vert ! Soyons conscients de cela car cela profite de manière trompeuse d’informations favorables à l’entreprise et littéralement au détriment du client !

Les lacunes réglementaires dans l’industrie de la beauté augmentent le risque de greenwashing par des allégations trompeuses. Cela rend plus difficile pour les consommateurs de distinguer facilement les marques dont les produits sont engagés dans la responsabilité environnementale et sociale de celles qui ne font que de la figuration à travers un marketing habile. Une analyse internationale récente menée par la CMA (Competition & Markets Authority au Royaume-Uni) a révélé que jusqu’à 40 % des allégations écologiques des entreprises pourraient être trompeuses. Cette analyse renforce le fait que nous ne pouvons pas toujours faire confiance aux affirmations des entreprises sur leurs produits !

L’industrie de la beauté est presque entièrement non réglementée. C’est également vrai pour l’industrie de la crème solaire et encore plus pour le secteur naturel. On parle aussi de « Far West ». Cela rend difficile pour les consommateurs de faire confiance à une marque et c’est un problème sérieux pour la protection des clients. Les pratiques de marketing trompeuses mettent en danger les personnes, l’environnement et l’intégrité de toute l’industrie, alors voyons comment trouver des marques et des produits qui tiennent réellement leurs promesses.

Comment trouver des marques qui tiennent leurs promesses ?

Assurez-vous de jeter un œil à la liste des ingrédients d’un produit comme premier indicateur ! Les produits clean ont généralement des listes d’ingrédients plus courtes. Si vous avez le temps de rechercher et d’évaluer une marque, un bon point de départ est leur site web. Les entreprises avec de véritables missions de durabilité vous en parleront en détail. Celles sans véritables missions garderont leurs déclarations courtes et généralement pleines de promesses vides. La transparence est toujours un excellent signe ! Si une entreprise est transparente à la fois sur ses produits, sur son niveau de développement durable actuel et sur ses objectifs futurs, c’est un excellent point de départ pour instaurer la confiance.

« La transparence de la marque est un excellent début ! »

De manière générale, les petites entreprises ont tendance à être meilleures et plus clean ! Vous pouvez éviter la corvée d’enquêter sur les grandes marques en préférant simplement les petites. Les petites entreprises sont souvent plus transparentes sur la chaîne d’approvisionnement de leurs ingrédients, emballages et main-d’œuvre, et vous n’avez pas à vous soucier d’une grande maison mère quelque part.

« Cherchez des petites marques vraiment écologiques ! »

Comment savoir si une allégation est vraie ou non ?

→ Méfiez-vous des produits avec des termes comme « écologique » ou « durable » sans que la marque ne les soutienne par des actions concrètes et des preuves

→ Méfiez-vous des couleurs « terre » sur les emballages et des gammes « conscientes » ou « durables », tout en admettant que le reste de leurs produits ne l’est pas

→ Les entreprises qui ne mettent en avant qu’un seul aspect d’un produit en inventant des labels comme « planet positive »

→ Les listes d’ingrédients mentionnant des composants finissant par « paraben » ou « sulfate » même si l’emballage indique qu’il n’y en a pas.

Quatre des ingrédients les plus courants dans ces catégories sont : Propylparaben, Méthylparaben, Éthylparaben et Sodium Laureth Sulfate. Évitez-les sur votre peau autant que possible !

→ Vérifiez si vos produits de soin sont testés par un tiers (par exemple certifié EWG)

→ Si vous avez un doute sur une allégation, vous pouvez toujours poser plus de questions ! Contactez le service client d’une marque et partagez vos préoccupations.

Comment repérer les fausses allégations dans l’industrie de la crème solaire ?

→ Méfiez-vous des produits solaires qui prétendent « protéger les récifs » ! C’est une allégation très vague sans beaucoup d’informations. Préférez une crème solaire qui ne se contente pas de prétendre être « reef safe » mais qui est réellement exempte d’ingrédients toxiques pour les récifs selon des tiers comme INCI Beauty.

→ Ne vous laissez pas avoir par un produit solaire sans indice SPF. Certaines entreprises proposent des formules qui « protègent de l’environnement extérieur », mais ne l’appellent pas officiellement crème solaire et n’ont aucun indice SPF ou de résistance à l’eau sur leur produit. Assurez-vous de choisir des produits ayant passé les tests appropriés et disposant d’une certification !

→ Méfiez-vous des marques qui prétendent que leurs produits fonctionnent à 100 % tout le temps. Une telle affirmation est extrêmement dangereuse et tout simplement fausse. Une marque honnête sera transparente à ce sujet et éduquera ses clients en conséquence.

→ Vérifiez toujours la liste des ingrédients de votre crème solaire pour détecter d’éventuels composants nocifs. Il y a 11 ingrédients qui ont été interdits dans plusieurs pays à travers le monde mais qui sont encore utilisés dans certaines crèmes solaires et produits de soin. Vous pouvez trouver une liste détaillée de ces ingrédients ici : https://suntribesunscreen.com/11-toxic-sunscreen-ingredients-to-avoid-in-2022/

→ Google est votre ami ! C’est un excellent outil si vous voulez en savoir plus sur un ingrédient en particulier. Le Groupe de Travail Européen (EWG) propose également d’excellentes ressources pour vous aider à vérifier la sécurité d’un produit !

« Pour que les marques et les entreprises soient responsables, souvenez-vous de faire confiance aux actions, pas aux paroles ! »

- The Plastic Soup Foundation

Maintenant que nous avons couvert la plupart des aspects du greenwashing, voyons la différence entre naturel et bio. Comme l’industrie de la crème solaire est très peu réglementée et qu’il y a beaucoup de termes à la mode comme « naturel » et « vert », il est important que vous ayez une compréhension de base et que vous ayez fait vos propres recherches !

Que signifie bio ?

Vous cherchez des produits de beauté bio, mais vous ne savez pas ce que ce terme signifie ? Les ingrédients bio sont des produits naturels cultivés et transformés sans utilisation d’engrais artificiels, pesticides, herbicides et produits chimiques synthétiques. Ils doivent être exempts de parabènes, sulfates, colorants synthétiques et parfums. De plus, les produits et ingrédients bio doivent être cultivés selon des pratiques durables de gestion des terres.

Cependant, tous les produits étiquetés « bio » ne sont pas vraiment bio. En fait, un produit n’a besoin de contenir qu’un faible pourcentage d’ingrédients bio pour être étiqueté ainsi. Pour vous assurer d’acheter un produit vraiment bio, vérifiez le pourcentage d’ingrédients bio indiqué sur le produit. Chez Suntribe, tous nos produits contiennent entre 60 et 100 % d’ingrédients bio.

En plus du bio, vous pouvez également voir le terme « naturel » sur les produits de beauté. Les ingrédients naturels sont d’origine naturelle et exempts de produits chimiques synthétiques et d’OGM. Cependant, certains ingrédients naturels peuvent subir un traitement intensif. Chez Suntribe, nous utilisons des huiles pressées à froid et non raffinées pour préserver les propriétés naturelles de nos ingrédients.

Que signifie naturel ?

Il n’existe pas de définition officielle de ce que signifient « naturel » ou « bio » – ces allégations ne sont pas réglementées. De nombreuses entreprises prétendent que leurs produits sont naturels, tout en utilisant des produits chimiques synthétiques.

Il existe certains organismes de certification tels que COSMOS et EcoCert qui appliquent des critères pour les produits naturels et bio, se référant principalement au pourcentage d’ingrédients naturels et bio contenus dans le produit.

Un pourcentage bio aussi faible que 10 ou 20 % peut suffire pour obtenir le label COSMOS Organic. C’est pourquoi chez Suntribe nous appliquons une politique encore plus stricte : nos produits contiennent au minimum 60 % d’ingrédients bio.

Lorsque vous achetez des produits de beauté naturels ou bio, il est important de rechercher la marque et de vérifier la liste des ingrédients. Les petites entreprises peuvent ne pas avoir de label bio officiel, mais répondre tout de même aux critères bio.

Chez Suntribe, nous utilisons uniquement des ingrédients certifiés et de haute qualité, provenant des zones géographiques les plus proches de notre site de production Européen. Nos ingrédients bio sont certifiés par COSMOS Organic et tous nos produits sont 100 % naturels, plusieurs étant même 100 % bio. Pour en savoir plus sur notre production, nos ingrédients et le développement de nos produits, visitez notre site Transparence.