Jeder von uns hat den Begriff „Greenwashing“ mindestens einmal gehört. Aber wissen wir wirklich, was er bedeutet, und sind wir uns seiner Facetten bewusst, um uns nicht selbst von cleverem Marketing täuschen zu lassen?

Da es in der Schönheitsindustrie an Regulierung und klarer Terminologie mangelt, kann es ziemlich schwierig sein zu erkennen, was wirklich umweltfreundlich ist und was nur Greenwashing. Deshalb haben wir für Sie eine einfache Übersicht zusammengestellt, um das Thema Greenwashing in der Schönheitsindustrie besser zu verstehen. Außerdem geben wir Ihnen Tipps, wie Sie Marken auswählen können, die sich wirklich für Umwelt- und Sozialverantwortung engagieren und nicht nur durch geschicktes Marketing Lippenbekenntnisse abgeben.

Was ist Greenwashing?

Greenwashing soll Menschen glauben machen, dass ein Unternehmen mehr für den Umweltschutz tut, als es tatsächlich tut. Es ist gefährlich und irreführend, da es Kunden dazu verleitet zu denken, sie würden dem Planeten helfen, indem sie diese Produkte wählen, obwohl dem nicht so ist. Der Begriff selbst ist ein Wortspiel mit „Whitewashing“, was bedeutet, fehlerhafte Informationen zu verwenden, um schlechtes Verhalten zu beschönigen. Zu sagen, ein Produkt sei grün, macht es nicht grün! Seien wir uns dessen bewusst, denn es nutzt irreführend Informationen, die zugunsten des Unternehmens sind und buchstäblich auf Kosten des Kunden gehen!

Regulierungslücken in der Schönheitsindustrie erhöhen das Risiko von Greenwashing durch irreführende Behauptungen. Das macht es für Käufer schwieriger, Marken zu unterscheiden, deren Produkte sich wirklich für Umwelt- und Sozialverantwortung engagieren, von denen, die nur durch geschicktes Marketing Lippenbekenntnisse abgeben. Eine aktuelle internationale Analyse der CMA (Competition & Markets Authority im Vereinigten Königreich) ergab, dass bis zu 40 % der grünen Behauptungen von Unternehmen irreführend sein könnten. Diese Analyse bestätigt, dass wir den Behauptungen von Unternehmen auf ihren Produkten nicht immer vertrauen können!

Die Schönheitsindustrie ist nahezu vollständig unreguliert. Das gilt auch für die Sonnenschutzmittelindustrie und im Naturkosmetikbereich sogar noch mehr. Sie wird auch als „Wilder Westen“ bezeichnet. Das erschwert es Verbrauchern, einer Marke zu vertrauen, und ist ein ernstes Problem für den Verbraucherschutz. Täuschende Marketingpraktiken gefährden Menschen, Umwelt und die Integrität der gesamten Branche. Schauen wir uns also an, wie man Marken und Produkte findet, die ihr Geld dort investieren, wo sie es versprechen.

Wie findet man Marken, die halten, was sie versprechen?

Werfen Sie als ersten Indikator einen Blick auf die Zutatenliste eines Produkts! Saubere Produkte haben in der Regel kürzere Zutatenlisten. Wenn Sie Zeit haben, eine Marke zu recherchieren und zu bewerten, ist deren Website ein guter Startpunkt. Unternehmen mit echten Nachhaltigkeitszielen werden ausführlich darüber informieren. Unternehmen ohne echte Missionen halten ihre Aussagen kurz und meist voller leerer Versprechen. Transparenz ist immer ein gutes Zeichen! Wenn ein Unternehmen offen über seine Produkte, den Stand seiner nachhaltigen Entwicklung und seine zukünftigen Ziele spricht, ist das ein guter Anfang, um Vertrauen aufzubauen.

„Markentransparenz ist ein großartiger Anfang!“

Generell sind kleine Unternehmen oft besser und sauberer! Sie können sich die Mühe sparen, Markennamen zu recherchieren, indem Sie große Namen zugunsten kleinerer meiden. Kleine Unternehmen sind oft transparenter bezüglich der Lieferkette ihrer Zutaten, Verpackungen und Arbeitsbedingungen, und Sie müssen sich keine Sorgen um einen großen, bösen Mutterkonzern machen.

„Suchen Sie nach kleinen Marken, die wirklich umweltfreundlich sind!“

Wie erkennt man, ob eine Behauptung wahr ist oder nicht?

→ Achten Sie auf Produkte mit Begriffen wie „umweltfreundlich“ oder „nachhaltig“, ohne dass die Marke dies mit tatsächlichen Maßnahmen und Belegen unterstützt

→ Achten Sie auf erdfreundliche Farben auf der Verpackung und „bewusste“ oder „nachhaltige“ Linien, die zugeben, dass der Rest ihrer Produkte das nicht ist

→ Unternehmen, die nur einen Aspekt eines Produkts hervorheben, einschließlich selbst erfundener Labels wie „planet positive“

→ Zutatenlisten, die Bestandteile mit Endungen wie „Paraben“ oder „Sulfat“ enthalten, auch wenn die Verpackung behauptet, keine zu haben.

Vier der häufigsten Inhaltsstoffe in diesen Kategorien sind: Propylparaben, Methylparaben, Ethylparaben und Natriumlaurethsulfat. Vermeiden Sie diese nach Möglichkeit auf Ihrer Haut!

→ Prüfen Sie, ob Ihre Hautpflegeprodukte von Dritten getestet wurden (z. B. EWG verifiziert)

→ Wenn Sie sich bei einer Behauptung unsicher sind, können Sie immer nachfragen! Kontaktieren Sie den Kundensupport einer Marke und teilen Sie Ihre Bedenken mit.

Wie erkennt man falsche Behauptungen in der Sonnenschutzmittelindustrie?

→ Achten Sie auf Sonnenschutzprodukte, die behaupten, „Riffe zu schützen“! Das ist eine sehr vage Behauptung ohne viele Informationen. Suchen Sie lieber nach einem Sonnenschutz, der nicht nur behauptet, „riff-sicher“ zu sein, sondern tatsächlich frei von riffschädlichen Inhaltsstoffen ist, bestätigt durch Dritte wie INCI Beauty.

→ Fallen Sie nicht auf Sonnenschutzprodukte ohne SPF-Wert herein. Einige Unternehmen bieten Formeln an, die „vor der äußeren Umgebung schützen“, nennen es aber nicht offiziell Sonnenschutz und haben keinen SPF- oder Wasserresistenz-Wert auf dem Produkt. Achten Sie darauf, Produkte zu wählen, die entsprechende Tests bestanden haben und zertifiziert sind!

→ Seien Sie vorsichtig bei Marken, die behaupten, ihre Produkte wirken 100 % immer. Eine solche Behauptung ist extrem gefährlich und schlichtweg nicht wahr. Eine ehrliche Marke wird dies transparent kommunizieren und ihre Kunden entsprechend aufklären.

→ Prüfen Sie immer die Zutatenliste Ihres Sonnenschutzmittels auf potenziell schädliche Inhaltsstoffe. Es gibt 11 Inhaltsstoffe, die in mehreren Ländern weltweit verboten sind, aber dennoch in einigen Sonnenschutz- und Hautpflegeprodukten verwendet werden. Eine detaillierte Liste dieser Inhaltsstoffe finden Sie hier: https://suntribesunscreen.com/11-toxic-sunscreen-ingredients-to-avoid-in-2022/

→ Google ist Ihr Freund! Es ist ein großartiges Werkzeug, wenn Sie mehr über einen bestimmten Inhaltsstoff erfahren möchten. Die Environmental Working Group (EWG) bietet ebenfalls hervorragende Ressourcen, die Ihnen helfen, die Sicherheit eines Produkts zu überprüfen!

„Um Marken und Unternehmen zur Verantwortung zu ziehen, vertrauen Sie auf Taten, nicht auf Worte!“

- The Plastic Soup Foundation

Nachdem wir nun die meisten Aspekte des Greenwashings behandelt haben, werfen wir einen Blick auf den Unterschied zwischen natürlich und biologisch. Da die Sonnenschutzmittelindustrie stark unreguliert ist und viele Trendbegriffe wie „natürlich“ und „grün“ kursieren, ist es wichtig, dass Sie ein Grundverständnis haben und eigene Recherchen anstellen!

Was bedeutet biologisch?

Suchen Sie nach biologischen Schönheitsprodukten, sind sich aber nicht sicher, was der Begriff bedeutet? Biologische Inhaltsstoffe sind natürliche Produkte, die ohne den Einsatz von künstlichen Düngemitteln, Pestiziden, Herbiziden und synthetischen Chemikalien angebaut und verarbeitet werden. Sie sollten frei von Parabenen, Sulfaten, synthetischen Farbstoffen und Duftstoffen sein. Außerdem müssen biologische Produkte und Inhaltsstoffe unter nachhaltigen Landbewirtschaftungspraktiken angebaut werden.

Allerdings sind nicht alle Produkte, die als „biologisch“ gekennzeichnet sind, wirklich biologisch. Tatsächlich muss ein Produkt nur einen kleinen Prozentsatz biologischer Inhaltsstoffe enthalten, um so bezeichnet zu werden. Um sicherzugehen, dass Sie ein wirklich biologisches Produkt kaufen, prüfen Sie den auf dem Produkt angegebenen Anteil biologischer Inhaltsstoffe. Bei Suntribe enthalten alle unsere Produkte zwischen 60 und 100 % biologische Inhaltsstoffe.

Zusätzlich zu „biologisch“ sehen Sie auf Schönheitsprodukten möglicherweise auch den Begriff „natürlich“. Natürliche Inhaltsstoffe stammen aus natürlicher Herkunft und sind frei von synthetischen Chemikalien und GVO. Allerdings können einige natürliche Inhaltsstoffe stark verarbeitet sein. Bei Suntribe verwenden wir kaltgepresste, unveredelte Öle, um die natürlichen Eigenschaften unserer Inhaltsstoffe zu bewahren.

Was bedeutet natürlich?

Es gibt keine offizielle Definition dessen, was „natürlich“ oder „biologisch“ bedeutet – diese Angaben sind nicht reguliert. Viele Unternehmen behaupten, ihre Produkte seien natürlich, verwenden aber dennoch synthetische Chemikalien.

Es gibt bestimmte Zertifizierungsstellen wie COSMOS und EcoCert, die Kriterien für natürliche und biologische Produkte anwenden, meist bezogen auf den Anteil natürlicher und biologischer Inhaltsstoffe im Produkt.

Ein biologischer Anteil von nur 10 oder 20 % kann ausreichen, um das COSMOS Organic Label zu erhalten. Deshalb verfolgen wir bei Suntribe eine noch strengere Richtlinie: Unsere Produkte enthalten mindestens 60 % biologische Inhaltsstoffe.

Beim Kauf von natürlichen oder biologischen Schönheitsprodukten ist es wichtig, die Marke zu recherchieren und die Zutatenliste zu prüfen. Kleinere Unternehmen haben möglicherweise kein offizielles Bio-Siegel, erfüllen aber dennoch die Anforderungen für biologische Produkte.

Bei Suntribe verwenden wir nur zertifizierte, hochwertige Inhaltsstoffe, die aus der geografisch nächstgelegenen Region zu unserem europäischen Produktionsstandort stammen. Unsere biologischen Inhaltsstoffe sind von COSMOS Organic zertifiziert, und alle unsere Produkte sind 100 % natürlich, wobei mehrere sogar 100 % biologisch sind. Um mehr über unsere Produktion, Inhaltsstoffe und Produktentwicklung zu erfahren, besuchen Sie unsere Transparenzseite.