Chacun d’entre nous a déjà entendu le terme « greenwashing » au moins une fois. Cependant, savons-nous vraiment ce que cela signifie et sommes-nous conscients de ses facettes pour ne pas nous laisser berner par un marketing astucieux ?

Avec un manque de réglementation et une terminologie claire dans l’industrie de la beauté, il peut être assez difficile de savoir ce qui est vraiment écologique et ce qui relève du greenwashing. C’est pourquoi nous avons préparé un aperçu simple pour vous aider à mieux comprendre le problème du greenwashing dans l’industrie de la beauté. De plus, nous vous donnerons quelques conseils pour choisir des marques réellement engagées dans la responsabilité environnementale et sociale, et non pas seulement en apparence grâce à un marketing habile.

Qu’est-ce que le greenwashing ?

Le greenwashing est conçu pour faire croire aux gens qu’une entreprise fait plus pour protéger l’environnement qu’elle ne le fait réellement. C’est dangereux et trompeur car cela incite les consommateurs à penser qu’ils aident la planète en choisissant ces produits, alors que ce n’est pas le cas. Le terme lui-même est un jeu de mots sur « whitewashing » (blanchiment), qui signifie utiliser des informations erronées pour masquer un mauvais comportement. Dire qu’un produit est vert ne le rend pas vert ! Soyons vigilants car cela profite de manière trompeuse d’informations favorables à l’entreprise et littéralement au détriment du client !

Les lacunes réglementaires dans l’industrie de la beauté augmentent le risque de greenwashing par des allégations trompeuses. Cela rend plus difficile pour les consommateurs de distinguer facilement les marques dont les produits sont engagés dans la responsabilité environnementale et sociale de celles qui se contentent de faire de la communication sans engagement réel. Une analyse internationale récente menée par la CMA (Competition & Markets Authority au Royaume-Uni) a révélé que jusqu’à 40 % des allégations écologiques des entreprises pouvaient être trompeuses. Cette analyse renforce le fait que nous ne pouvons pas toujours faire confiance aux affirmations des entreprises sur leurs produits !

L’industrie de la beauté est presque entièrement non réglementée. C’est également vrai pour l’industrie des écrans solaires et encore plus pour le secteur naturel. On parle même de « Far West ». Cela rend difficile la confiance des consommateurs envers une marque et constitue un problème sérieux pour la protection des clients. Les pratiques marketing trompeuses mettent en danger les personnes, l’environnement et l’intégrité de toute l’industrie, alors voyons comment trouver des marques et des produits qui tiennent réellement leurs promesses.

Comment trouver des marques qui tiennent leurs promesses ?

Assurez-vous de jeter un œil à la liste des ingrédients d’un produit comme premier indicateur ! En général, les produits « clean » ont des listes d’ingrédients plus courtes. Si vous avez le temps de rechercher et d’évaluer une marque, un bon point de départ est leur site web. Les entreprises avec de véritables missions de durabilité vous en parleront en détail. Celles sans missions réelles garderont leurs déclarations courtes et souvent pleines de promesses vides. La transparence est toujours un excellent signe ! Si une entreprise est transparente à la fois sur ses produits, sur son niveau de développement durable actuel et sur ses objectifs futurs, c’est un bon point de départ pour instaurer la confiance.

« La transparence de la marque est un excellent début ! »

De manière générale, les petites entreprises ont tendance à être meilleures et plus « clean » ! Vous pouvez éviter la corvée d’enquêter sur les grandes marques en préférant simplement les petites. Les petites entreprises sont souvent plus transparentes sur la chaîne d’approvisionnement de leurs ingrédients, emballages et main-d’œuvre, et vous n’avez pas à vous inquiéter d’une grande maison mère quelque part.

« Cherchez des petites marques vraiment écologiques ! »

Comment savoir si une allégation est vraie ou non ?

→ Méfiez-vous des produits utilisant des termes comme « écologique » ou « durable » sans que la marque ne les soutienne par des actions concrètes et des preuves

→ Méfiez-vous des couleurs « terre » sur les emballages et des gammes « conscientes » ou « durables », tout en admettant que le reste de leurs produits ne l’est pas

→ Les entreprises qui ne mettent en avant qu’un seul aspect d’un produit en inventant des labels comme « positif pour la planète »

→ Les listes d’ingrédients mentionnant des composants finissant par « paraben » ou « sulfate » même si l’emballage indique qu’il n’y en a pas.

Quatre des ingrédients les plus courants dans ces catégories sont : Propylparaben, Méthylparaben, Éthylparaben et Sodium Laureth Sulfate. Évitez-les sur votre peau autant que possible !

→ Vérifiez si vos produits de soin sont testés par un tiers (par exemple certification EWG)

→ Si vous avez un doute sur une allégation, n’hésitez pas à poser plus de questions ! Contactez le service client d’une marque et partagez vos préoccupations.

Comment repérer les fausses allégations dans l’industrie des écrans solaires ?

→ Méfiez-vous des produits solaires qui prétendent « protéger les récifs » ! C’est une allégation très vague sans beaucoup d’informations. Préférez un écran solaire qui ne se contente pas de prétendre être « sans danger pour les récifs » mais qui est réellement exempt d’ingrédients toxiques pour les récifs selon des tiers comme INCI Beauty.

→ Ne vous laissez pas avoir par un produit solaire sans indice SPF. Certaines entreprises proposent des formules qui « protègent de l’environnement extérieur », mais ne l’appellent pas officiellement écran solaire et n’ont pas d’indice SPF ou de résistance à l’eau sur leur produit. Assurez-vous de choisir des produits ayant passé les tests appropriés et disposant d’une certification !

→ Méfiez-vous des marques qui prétendent que leurs produits fonctionnent à 100 % tout le temps. Une telle affirmation est extrêmement dangereuse et tout simplement fausse. Une marque honnête sera transparente à ce sujet et informera ses clients en conséquence.

→ Vérifiez toujours la liste des ingrédients de votre écran solaire pour détecter d’éventuels composants nocifs. Il existe 11 ingrédients interdits dans plusieurs pays à travers le monde mais qui sont encore utilisés dans certains écrans solaires et produits de soin. Vous pouvez trouver une liste détaillée de ces ingrédients ici : https://suntribesunscreen.com/11-toxic-sunscreen-ingredients-to-avoid-in-2022/

→ Google est votre ami ! C’est un excellent outil si vous souhaitez en savoir plus sur un ingrédient en particulier. Le groupe de travail européen (EWG) propose également d’excellentes ressources pour vous aider à vérifier la sécurité d’un produit !

« Pour que les marques et entreprises soient responsables, souvenez-vous de faire confiance aux actions, pas aux paroles ! »

- The Plastic Soup Foundation

Maintenant que nous avons couvert la plupart des aspects du greenwashing, voyons la différence entre naturel et biologique. Comme l’industrie des écrans solaires est très peu réglementée et qu’il y a beaucoup de termes à la mode comme « naturel » et « vert », il est important que vous ayez une compréhension de base et que vous ayez fait vos propres recherches !

Que signifie biologique ?

Vous cherchez des produits de beauté biologiques, mais vous ne savez pas ce que ce terme signifie ? Les ingrédients biologiques sont des produits naturels cultivés et transformés sans utilisation d’engrais artificiels, de pesticides, d’herbicides et de produits chimiques synthétiques. Ils doivent être exempts de parabènes, sulfates, colorants synthétiques et parfums. De plus, les produits et ingrédients biologiques doivent être cultivés selon des pratiques durables de gestion des terres.

Cependant, tous les produits étiquetés « biologiques » ne sont pas forcément vraiment biologiques. En fait, un produit n’a besoin de contenir qu’un faible pourcentage d’ingrédients biologiques pour être étiqueté ainsi. Pour vous assurer d’acheter un produit vraiment biologique, vérifiez le pourcentage d’ingrédients biologiques indiqué sur le produit. Chez Suntribe, tous nos produits contiennent entre 60 et 100 % d’ingrédients biologiques.

En plus du biologique, vous pouvez également voir le terme « naturel » sur les produits de beauté. Les ingrédients naturels sont d’origine naturelle et exempts de produits chimiques synthétiques et d’OGM. Cependant, certains ingrédients naturels peuvent subir un traitement intensif. Chez Suntribe, nous utilisons des huiles pressées à froid et non raffinées pour préserver les propriétés naturelles de nos ingrédients.

Que signifie naturel ?

Il n’existe pas de définition officielle de ce que signifient « naturel » ou « biologique » – ces allégations ne sont pas réglementées. De nombreuses entreprises prétendent que leurs produits sont naturels, tout en utilisant des produits chimiques synthétiques.

Il existe certains organismes de certification tels que COSMOS et EcoCert qui appliquent des critères pour les produits naturels et biologiques, se référant principalement au pourcentage d’ingrédients naturels et biologiques contenus dans le produit.

Un pourcentage biologique aussi faible que 10 ou 20 % peut suffire pour obtenir le label COSMOS Organic. C’est pourquoi chez Suntribe, nous appliquons une politique encore plus stricte : nos produits contiennent au minimum 60 % d’ingrédients biologiques.

Lorsque vous achetez des produits de beauté naturels ou biologiques, il est important de rechercher la marque et de vérifier la liste des ingrédients. Les petites entreprises peuvent ne pas avoir de label biologique officiel, mais répondre tout de même aux critères biologiques.

Chez Suntribe, nous utilisons uniquement des ingrédients certifiés et de haute qualité, provenant des zones géographiques les plus proches de notre site de production européen. Nos ingrédients biologiques sont certifiés COSMOS Organic et tous nos produits sont 100 % naturels, plusieurs étant même 100 % biologiques. Pour en savoir plus sur notre production, nos ingrédients et le développement de nos produits, visitez notre site Transparence.