Var och en av oss har hört termen ”Greenwashing” minst en gång. Men vet vi verkligen vad det betyder och är vi medvetna om dess olika aspekter för att inte själva bli lurade av smart marknadsföring?

Med brist på reglering och tydlig terminologi inom skönhetsindustrin kan det vara ganska utmanande att veta vad som verkligen är miljövänligt och vad som är greenwashing. Därför har vi satt ihop en enkel översikt för att du ska få en bättre förståelse för problemet med greenwashing inom skönhetsindustrin. Dessutom ger vi dig några tips om hur du väljer varumärken som verkligen är engagerade i miljömässigt och socialt ansvar, och inte bara säger det genom smart marknadsföring.

Vad är Greenwashing?

Greenwashing är utformat för att få människor att tro att ett företag gör mer för att skydda miljön än vad det egentligen gör. Det är farligt och vilseledande eftersom det lockar kunder att tro att de hjälper planeten genom att välja dessa produkter, när de i själva verket inte gör det. Själva termen är en lek med ordet ”whitewashing”, som betyder att använda felaktig information för att dölja dåligt beteende. Att säga att en produkt är grön gör den inte grön! Låt oss vara medvetna om detta eftersom det bedrägligt utnyttjar information som gynnar företaget och bokstavligen på bekostnad av kunden!

Regleringsluckor inom skönhetsindustrin ökar risken för greenwashing genom vilseledande påståenden. Detta gör det svårare för konsumenter att enkelt skilja mellan varumärken vars produkter är engagerade i miljömässigt och socialt ansvar och de som bara säger det genom smart marknadsföring. En nyligen genomförd internationell analys av CMA (Competition & Markets Authority i Storbritannien) visade att så mycket som 40 % av företagens gröna påståenden kan vara vilseledande. Denna analys stärker faktumet att vi inte alltid kan lita på de påståenden företag gör om sina produkter!

Skönhetsindustrin är nästan helt oreglerad. Detta gäller även solskyddsindustrin och ännu mer för den naturliga sektorn. Den kallas ibland för ”Vilda västern”. Detta gör det svårt för konsumenter att lita på ett varumärke och är ett allvarligt problem för konsumentskyddet. Vilseledande marknadsföringsmetoder utsätter människor, miljön och hela industrins integritet för risk, så låt oss titta på hur man hittar varumärken och produkter som verkligen håller vad de lovar.

Hur hittar man varumärken som gör vad de lovar?

Se till att titta på ingredienslistan på en produkt som en första indikator! Rena produkter har vanligtvis kortare ingredienslistor som en allmän regel. Om du har tid att undersöka och bedöma ett varumärke är deras webbplats en bra startpunkt. Företag med äkta hållbarhetsuppdrag berättar allt om dem. Företag utan verkliga uppdrag håller sina uttalanden korta och ofta fulla av tomma löften. Transparens är alltid ett bra tecken! Om ett företag är transparent både om sina produkter, var de befinner sig i sin hållbara utveckling och vart de vill komma i framtiden, är detta en bra grund för att bygga förtroende.

”Varumärkestransparens är en bra start!”

Generellt sett tenderar små företag att vara bättre och renare! Du kan undvika besväret med att undersöka varumärken genom att helt enkelt välja bort stora namn till förmån för mindre. Små företag är ofta mer transparenta om leverantörskedjan för sina ingredienser, förpackningar och arbetskraft, plus att du inte behöver oroa dig för ett stort, skrämmande moderföretag någonstans.

”Satsa på små varumärken som verkligen är miljövänliga!”

Hur vet man om ett påstående är sant eller inte?

→ Var uppmärksam på produkter med termer som ”miljövänlig” eller ”hållbar” utan att varumärket backar upp dem med faktiska åtgärder och bevis

→ Var uppmärksam på jordnära färger på förpackningar och ”medvetna” eller ”hållbara” produktserier, samtidigt som resten av deras produkter inte är det

→ Företag som lyfter fram bara en aspekt av en produkt och inkluderar självuppfunna etiketter som ”planetpositiv”

→ Ingredienslistor som anger komponenter som slutar på ”paraben” eller ”sulfat” även om förpackningen säger att de inte innehåller några.

Fyra av de vanligaste ingredienserna i dessa kategorier är: Propylparaben, Metylparaben, Etylparaben och Natriumlauretsulfat. Undvik dessa på din hud så mycket som möjligt!

→ Kontrollera om dina hudvårdsprodukter är testade av en tredje part (t.ex. EWG verifierad)

→ Om du är osäker på ett påstående kan du alltid ställa fler frågor! Kontakta varumärkets kundtjänst och dela med dig av eventuella funderingar du har.

Hur upptäcker man falska påståenden inom solskyddsindustrin?

→ Se upp för solskyddsprodukter som påstår att de ”skyddar korallrev”! Detta är ett mycket vagt påstående utan mycket information. Satsa hellre på ett solskydd som inte bara påstår sig vara ”rev-säkert” utan som också faktiskt är fritt från rev-toxiska ingredienser enligt tredje parter som INCI Beauty.

→ Gå inte på någon solskyddsprodukt utan SPF-värde. Vissa företag erbjuder formler som ”skyddar mot den yttre miljön”, men de kallar det inte officiellt solskydd eller har något SPF- eller vattenresistensvärde på produkten. Se till att välja produkter som har genomgått lämpliga tester och har certifiering!

→ Var medveten om varumärken som påstår att deras produkter fungerar 100 % hela tiden. Ett sådant påstående är extremt farligt och helt enkelt inte sant. Ett ärligt varumärke är transparent om detta och utbildar sina kunder därefter.

→ Kontrollera alltid ingredienslistan på ditt solskydd för potentiellt skadliga komponenter. Det finns 11 ingredienser som har förbjudits på flera platser världen över men som fortfarande används i vissa solskydds- och hudvårdsprodukter. Du kan hitta en detaljerad lista över dessa ingredienser här: https://suntribesunscreen.com/11-toxic-sunscreen-ingredients-to-avoid-in-2022/

→ Google är din vän! Det är ett utmärkt verktyg om du vill veta mer om en viss ingrediens. European Working Group (EWG) erbjuder också bra resurser som hjälper dig att kontrollera säkerheten hos en produkt!

”För att hålla varumärken och företag ansvariga, kom ihåg att lita på handlingar, inte ord!”

- The Plastic Soup Foundation

Nu när vi har täckt det mesta om greenwashing, låt oss titta på skillnaden mellan naturligt och ekologiskt. Eftersom solskyddsindustrin är mycket oreglerad och det finns många trendiga termer som ”naturligt” och ”grönt”, är det viktigt att du har en grundläggande förståelse och har gjort din egen research!

Vad betyder ekologiskt?

Letar du efter ekologiska skönhetsprodukter men är osäker på vad termen betyder? Ekologiska ingredienser är naturliga produkter som odlas och bearbetas utan användning av konstgödsel, bekämpningsmedel, herbicider och syntetiska kemikalier. De ska vara fria från parabener, sulfater, syntetiska färgämnen och dofter. Dessutom måste ekologiska produkter och ingredienser odlas med hållbara jordbruksmetoder.

Men inte alla produkter märkta som ”ekologiska” är verkligen ekologiska. Faktum är att en produkt bara behöver innehålla en liten andel ekologiska ingredienser för att få märkas som sådan. För att säkerställa att du köper en verkligt ekologisk produkt, kontrollera andelen ekologiska ingredienser som anges på produkten. Hos Suntribe innehåller alla våra produkter mellan 60-100 % ekologiska ingredienser.

Förutom ekologiskt kan du också se termen ”naturligt” på skönhetsprodukter. Naturliga ingredienser är av naturligt ursprung och fria från syntetiska kemikalier och GMO. Vissa naturliga ingredienser kan dock genomgå omfattande bearbetning. Hos Suntribe använder vi kallpressade, oraffinerade oljor för att bevara ingrediensernas naturliga egenskaper.

Vad betyder naturligt?

Det finns ingen officiell definition av vad ”naturligt” eller ”ekologiskt” betyder – dessa påståenden är inte reglerade. Många företag hävdar att deras produkter är naturliga, samtidigt som de använder syntetiska kemikalier.

Det finns vissa certifieringsorgan som COSMOS och EcoCert som tillämpar kriterier för naturliga och ekologiska produkter, oftast med hänvisning till andelen naturliga och ekologiska ingredienser i produkten.

En ekologisk andel på så lite som 10 eller 20 % kan räcka för att uppnå COSMOS Organic-märket. Därför tillämpar vi på Suntribe en ännu striktare policy: våra produkter innehåller minst 60 % ekologiska ingredienser.

När du handlar naturliga eller ekologiska skönhetsprodukter är det viktigt att undersöka varumärket och kontrollera ingredienslistan. Mindre företag kanske inte har en officiell ekologisk märkning, men uppfyller ändå ekologiska krav.

Hos Suntribe använder vi endast certifierade, högkvalitativa ingredienser som kommer från närmaste geografiska plats till vår europeiska produktionsanläggning. Våra ekologiska ingredienser är certifierade av COSMOS Organic och alla våra produkter är 100 % naturliga, där flera till och med är 100 % ekologiska. För att lära dig mer om vår produktion, ingredienser och produktutveckling, besök vår Transparens-sida.